品牌效應的影響力
品牌有助于有效的推銷(xiāo)
品牌在產(chǎn)品宣傳中能夠使企業(yè)有重點(diǎn)地進(jìn)行宣傳,簡(jiǎn)單而集中,效果明顯,印象深刻,有利于使消費者熟悉產(chǎn)品,激發(fā)購買(mǎi)欲望。
品牌效應是產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者因使用品牌而享有的利益。一個(gè)企業(yè)要取得良好的品牌效應既要加大品牌的宣傳廣度、深度,更要以提高產(chǎn)品質(zhì)量、加強產(chǎn)品服務(wù)為其根本手段。
品牌是一筆巨大的財富
它包含著(zhù)知識產(chǎn)權、企業(yè)文化、以及由此形成的商品和信譽(yù)。一般來(lái)說(shuō),有了品牌也就容易塑造企業(yè)的形象,反過(guò)來(lái)說(shuō)如果在品牌的基礎上進(jìn)一步推行企業(yè)的整體形象戰略,也就更有利于品牌的擴展和延伸。
企業(yè)的集約化經(jīng)營(yíng)和集團化發(fā)展,甚至企業(yè)間的兼并與重組,正在伴隨著(zhù)國有經(jīng)濟改革的深入發(fā)展而成為人們關(guān)注的熱門(mén)話(huà)題。在集團化發(fā)展的過(guò)程中注意處理經(jīng)濟規模與規模經(jīng)濟的關(guān)系,注重效益的提高和優(yōu)化是必要的。
品牌優(yōu)勢
品牌優(yōu)勢在競爭中的有利地位正逐步被業(yè)內人士所認識,中小企業(yè)如果沒(méi)有技術(shù)上的精益求精和工藝上的專(zhuān)業(yè)特色,在未來(lái)競爭中很難站住腳跟。如今企業(yè)間的競爭越來(lái)越表現為產(chǎn)品的競爭、品牌的競爭。但打造一個(gè)品牌又決非一朝一夕之功,因此加盟一個(gè)在市場(chǎng)有較高知名度的品牌,對于商家來(lái)說(shuō)實(shí)在是走了一條捷徑。于是一些成功企業(yè)將整套的知識產(chǎn)權、經(jīng)營(yíng)模式、管理制度、企業(yè)文化作為資本對加盟者進(jìn)行改造,從而使企業(yè)間的合作進(jìn)入高級的資本運營(yíng)階段。但連鎖也不是只有收取加盟費、給塊招牌那么簡(jiǎn)單,實(shí)際上連鎖的管理比創(chuàng )建分公司要復雜的多,掉渣燒餅的遍地開(kāi)花、又集中枯萎就是明證。
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