夜間經(jīng)濟是文化和旅游融合發(fā)展的需求新潛力、供給新動(dòng)能。相對于白天走馬觀(guān)花景區打卡，夜晚的休閑屬性更有助于游客對當地文化的感知與生活方式的體驗。中國長(cháng)江經(jīng)濟帶發(fā)展研究院夜間經(jīng)濟質(zhì)量專(zhuān)項調查數據表明，當前游客夜間旅游參與度高、消費旺，九成左右游客有夜間旅游體驗的經(jīng)歷，2020年中秋期間游客夜間消費占目的地夜間總消費逾三成。中國長(cháng)江經(jīng)濟帶發(fā)展研究院與南大信息學(xué)院、攜程等咨詢(xún)平臺機構合作的大數據聯(lián)合實(shí)驗室研究表明：夜游消費數據穩步增長(cháng)，觀(guān)光游船、主題活動(dòng)、餐飲、文化體驗活動(dòng)成夜間旅游的新寵。在平均停留3天的國內游客樣本群中，高達54.5%的受訪(fǎng)者會(huì )有2個(gè)晚上去體驗當地生活，而18~45歲間的中青年親子游、情侶游的夜游熱度最高，占比68.9%。

夜間經(jīng)濟是國家和地方經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新方向、新業(yè)態(tài)、新效能。發(fā)展夜間經(jīng)濟有助于推動(dòng)城鄉目的地資源配置從空間拓展轉向時(shí)間延展，有利于推進(jìn)文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的深度融合。為了促進(jìn)經(jīng)濟增長(cháng)和推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，不少地方特別是一、二線(xiàn)城市出臺了發(fā)展夜間經(jīng)濟的政策，包括購物、餐飲、電影、燈光亮化工程?？傮w上看，已經(jīng)出臺的政策主要著(zhù)眼于本地居民的夜間消費。如何把游客消費納入其中，在本地居民的基礎上增加旅游消費增量，國家和地方相關(guān)部門(mén)的政策設計亦相當重要。中國長(cháng)江經(jīng)濟帶發(fā)展研究院持續開(kāi)展的中國游客出境滿(mǎn)意度與國內游客滿(mǎn)意度調查數據表明，這種顯著(zhù)差異首先表現在消費總量上，受到時(shí)間成本、距離成本等強約束，游客消費支出總額會(huì )明顯高于本地居民，關(guān)注夜間游客有助于進(jìn)一步增強消費對地方經(jīng)濟的基礎性作用，有效實(shí)現量增。而且這種顯著(zhù)差異還反映在游客消費支出結構上，尤其是近兩年我國包括旅游在內的重點(diǎn)領(lǐng)域出現的消費升級新趨勢，從夜間游客視角重構城市發(fā)展的新理念，正帶動(dòng)許多目的地以數字智能技術(shù)為觸媒，實(shí)現城市夜間經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

思考

夜游產(chǎn)品將是實(shí)現夜間經(jīng)濟效益的核心抓手，需要更豐富的旅游產(chǎn)品來(lái)吸引游客。如何才能留住游客。筆者認為應從這幾個(gè)方面著(zhù)手：

首先，夜間旅游項目，應通過(guò)燈光、置景、多媒體等各種科技渲染手法，為游客打造多角度的場(chǎng)景化環(huán)境，讓游客在旅游體驗過(guò)程中，更具有多維度的沉浸式體驗空間。

其次，“白+黑”模式延長(cháng)旅游時(shí)間，刺激旅游消費。由傳統白天游增加夜晚游，既豐富旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)類(lèi)型，又可以把白天景區的游客承接下來(lái)，引導游客從“一日游”向“多日游”轉變，延長(cháng)游客旅游時(shí)間，從而達到刺激旅游消費，帶動(dòng)區域經(jīng)濟發(fā)展的目的。

再次，帶動(dòng)區域旅游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。夜游項目受益最為明顯的就是住宿業(yè)和餐飲業(yè)。

最后，通過(guò)打造夜游項目，使之成為區域內的游客集散中心、旅游轉換中樞，讓白天各景區的游客，在這里產(chǎn)生交叉、互哺效應，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)各環(huán)節融合發(fā)展，形成可持續性的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

此外，夜間經(jīng)濟的發(fā)展更加需要政府、企業(yè)、社區等多主體共同參與，統籌協(xié)調推進(jìn)。

夜游參與度高、消費旺盛，正處于快速發(fā)展階段。拓展多元化的夜游項目，豐富游客夜游體驗，促進(jìn)夜間消費，成為亟待解決的關(guān)鍵課題。放眼世界，如哥本哈根、倫敦、首爾等世界旅游城市，成功的夜間休閑和夜游項目往往以文化藝術(shù)和城市空間為依托，融以光影秀、燈光雕塑、燈光交互裝置，加入沉浸式表演和休閑娛樂(lè )的互動(dòng)，吸引市民和游客的廣泛參與。夜游項目應? ?市場(chǎng)需求為導向，以“打造核心吸引力”為目的，綜合多種旅游產(chǎn)品形式，形成多元化的夜游消費體系。在夜游網(wǎng)紅項目層出不窮、潮流瞬息萬(wàn)變的當下，固步自封只會(huì )快速“過(guò)氣”。只有準確調查分析現有市場(chǎng)需求，深挖消費者的需求，通過(guò)創(chuàng )新才能獲得持續的競爭優(yōu)勢，創(chuàng )造出引領(lǐng)市場(chǎng)潮流的夜游產(chǎn)品，使得健康發(fā)展的夜間經(jīng)濟成為中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展和文旅融合的強力支撐。

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