Travelocity印度公司推出旅游網(wǎng)站
2008年12月19日：Travelocity印度公司一項新的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計劃已準備就緒，目的是提高人們對其交互式旅游網(wǎng)站Explorekaro( )的了解程度。
這次活動(dòng)的目標是推動(dòng)2009年的印度國內及國際旅游，形式包括了印刷媒體廣告、電視廣告、在線(xiàn)社區媒體的積極參與以及一個(gè)專(zhuān)門(mén)設計的交互式旅游網(wǎng)站Explorekaro。
網(wǎng)站Explorekaro打開(kāi)后是一幅交互式世界地圖，引導瀏覽者使用目的地、活動(dòng)、預算、理想旅游季節以及大量與旅游相關(guān)的信息選項。它還允許用戶(hù)即時(shí)在線(xiàn)預訂所有與旅游相關(guān)服務(wù)的動(dòng)態(tài)打包產(chǎn)品。
“我們的目標用戶(hù)是有青春活力（而不是年輕的）熟練互聯(lián)網(wǎng)旅行人士，他們不會(huì )羞于接受新體驗。事實(shí)上，他們熱切地追捧不同尋常的體驗，因為這能夠使其在同伴當中‘炫耀一番’。同時(shí)，當前的經(jīng)濟情況使這一類(lèi)旅行者對價(jià)格非常敏感。因此，我們努力為他們實(shí)現無(wú)需花光錢(qián)就可環(huán)游世界的夢(mèng)想，”Travelocity印度執行董事HimanshuSingh如是說(shuō)。
優(yōu)勢互補
印度數字營(yíng)銷(xiāo)機構InteractiveAvenues的國內創(chuàng )意總監SubhomoySengupta表示，這次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的兩方面具有互補的優(yōu)勢。
第一是利用傳統的印刷、網(wǎng)絡(luò )及電視廣告，宣傳Travelocity印度公司為用戶(hù)提供的產(chǎn)品服務(wù)，同時(shí)將他們鏈接到網(wǎng)站Travelocity.co.in中。第二是交互式工具Explorekaro，使得新時(shí)代的旅行者能夠積極參與——這些旅行者希望旅游網(wǎng)站不僅是一個(gè)訂票平臺如此簡(jiǎn)單。
Sengupta補充說(shuō)：“Explorekaro還為用戶(hù)提供了一個(gè)與他們經(jīng)常流連的社區網(wǎng)絡(luò )很類(lèi)似的平臺，提高了他們的參與度?！?
電視廣告
作為營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的一部分，Travelocity計劃推出其首個(gè)電視廣告。這個(gè)廣告計劃由InteractiveAvenues設計，包含一段15秒的電視廣告。影片開(kāi)頭是在Photoshop軟件上進(jìn)行操作的一對近30歲的典型中產(chǎn)階級情侶的圖片。每一次點(diǎn)擊鼠標，圖片背景、他們的衣著(zhù)服飾以及其它細節都會(huì )發(fā)生變化，給人以不斷變幻景致的印象。然后鏡頭向后拉，顯示出電腦屏幕，光標將屏幕最小化，畫(huà)外音提示觀(guān)眾可以登錄Travelocity.co.in體驗真正的探險旅行。

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