導讀：創(chuàng )意旅游商品開(kāi)發(fā) 旅游文化產(chǎn)品的創(chuàng )意策劃 1. 旅游文化產(chǎn)品的創(chuàng )意策劃 2. 文化旅游創(chuàng )意與策劃 3. 文化旅游營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意策劃 4. 旅游文化創(chuàng )意產(chǎn)品設計 5. 旅游文化產(chǎn)品的創(chuàng )意策劃與實(shí)踐 6. 旅游文化產(chǎn)品策劃方案 7. 旅游文化產(chǎn)品的創(chuàng )意策劃方案 8. 文化創(chuàng )意與旅游產(chǎn)品設計 9. 文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策劃

1. 旅游文化產(chǎn)品的創(chuàng )意策劃

1.切合文化。如果做的是本地的旅游文創(chuàng )產(chǎn)品，要找到本地景區所傳達的文化，因為大部分游客都是奔著(zhù)景區去的，所以復合當地的旅游文化才能做出有本土特色的文創(chuàng )產(chǎn)品。如果是做的全國的文旅產(chǎn)品，需要找到一個(gè)方向，例如宗教、歷史人物、農耕文化，物以類(lèi)聚，有相同信仰，或者認可你產(chǎn)品所提現出的文化的人，自然會(huì )買(mǎi)你的文旅產(chǎn)品。

2.包裝和推廣。在包裝上一定要多下功夫，不要網(wǎng)上找找模仿做，千篇一律，沒(méi)有創(chuàng )新是不行的。在推廣方面要有嚴謹的文字描述，專(zhuān)業(yè)性要強并且切合產(chǎn)品所體現出的文旅文化。

3.文旅產(chǎn)品，從目前的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)主要做兩大塊，第一土特產(chǎn)，第二小擺件。一方水土養一方人，土特產(chǎn)不用說(shuō)了是當地的特色，只要有渠道還是很好賣(mài)的。小擺件講究的是小巧玲瓏，觀(guān)賞性和實(shí)用性都具備。

2. 文化旅游創(chuàng )意與策劃

是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游策劃營(yíng)銷(xiāo)方案：隨著(zhù)我國社會(huì )經(jīng)濟的持續穩定發(fā)展，消費升級和需求衍化已成為新時(shí)代社會(huì )消費領(lǐng)域的顯性問(wèn)題。在文旅行業(yè)，我們也能清晰地看到，傳統的觀(guān)光旅游已經(jīng)難以滿(mǎn)足旅游者日益多元化、個(gè)性化的消費需求，文旅消費供給側改革亟待推進(jìn)，產(chǎn)品和服務(wù)亟待豐富。在文旅融合政策的推動(dòng)下，“以文促旅，以旅興文”已經(jīng)成為重要的指導思想和發(fā)展路徑，而什么樣的文化資源可以開(kāi)發(fā)成為叫座又叫好旅游產(chǎn)品？

在這個(gè)方面，非遺無(wú)疑是一大富礦。

3. 文化旅游營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意策劃

旅游文化作為一種獨立的文化形態(tài)，最外層是物質(zhì)文化，中間層次包括制度文化和行為文化，和興盛是精神文化。旅游文化是旅游者旅游的內在動(dòng)機，是旅游資源的主要內涵，是旅游業(yè)的靈魂和支柱，旅游文化在旅游經(jīng)濟，旅游管理和社會(huì )主義精神文明建設中具有重要作用。所以要學(xué)習旅游文化的創(chuàng )意與策劃。

4. 旅游文化創(chuàng )意產(chǎn)品設計

文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)對文化旅游開(kāi)發(fā)有以下幾個(gè)促進(jìn)作用:

一、為文化旅游的跨越式發(fā)展提供依據。創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)是具有優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)部門(mén)。文化產(chǎn)業(yè)具有巨大的品牌擴張力。將創(chuàng )意性的旅游活動(dòng)與當地的文化以及城市營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)相結合，能有效地塑造和傳播旅游形象和城市形象。

二、綠維認為文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展順應并引領(lǐng)著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟和文化發(fā)展的潮流，有利于刺激潛在的文化旅游市場(chǎng)需求，從而拓展新的市場(chǎng)空間。

三、文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)可以推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)結構的整合與優(yōu)化升級。借助依托于價(jià)值鏈高端的文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)，旅游產(chǎn)業(yè)也將融入新的知識密集型發(fā)展空間，有利于提升傳統旅游產(chǎn)業(yè)的影響力、帶動(dòng)力，增強傳統旅游產(chǎn)品的豐富度和吸引力。

四、文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)可以促進(jìn)文化旅游產(chǎn)品深度化、多元化的結構調整。滿(mǎn)足多元需求的旅游要求，極大的豐富了文化旅游的內涵，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的轉型增效。文化創(chuàng )意旅游產(chǎn)業(yè)著(zhù)力于產(chǎn)品的獨特性、創(chuàng )新性和藝術(shù)性等文化底蘊，由此創(chuàng )造出來(lái)的文化旅游產(chǎn)品內涵深厚、回味無(wú)窮，彌補傳統文化旅游乏于發(fā)展和創(chuàng )造的不足。

五、文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展可以提高國家文化的軟實(shí)力。有利于弘揚中華文化，推薦文化創(chuàng )新，增強文化發(fā)展的活力。

六、文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展可以創(chuàng )新旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究視角。旅游業(yè)是一個(gè)關(guān)聯(lián)性、發(fā)展性強的產(chǎn)業(yè)，但是，目前學(xué)術(shù)界有關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究基本都是就旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展論旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，研究視野仍顯狹隘。為此，從系統角度出發(fā)，拓寬? ?國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究視角，成為當務(wù)之急。

5. 旅游文化產(chǎn)品的創(chuàng )意策劃與實(shí)踐

鳳凰山文化旅游股份有限公司成立于2017年2月22號注冊資本1500萬(wàn)人民幣。主要經(jīng)營(yíng)范圍為文化旅游開(kāi)發(fā)基礎設施建設旅游資源和文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)規劃設計建設經(jīng)營(yíng)管理服務(wù)文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)代理發(fā)布銷(xiāo)售旅游文化藝術(shù)活動(dòng)組織策劃與推廣等等活動(dòng)。該公司的正規公司。

6. 旅游文化產(chǎn)品策劃方案

旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)要點(diǎn)（以商業(yè)產(chǎn)品為例）： 1、營(yíng)銷(xiāo)目標 營(yíng)銷(xiāo)目標是在前面目的任務(wù)基礎上公司所要實(shí)現的具體目標，即產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃方案執行期間，經(jīng)濟效益目標達到：總銷(xiāo)售量為×××萬(wàn)件，預計毛利×××萬(wàn)元，市場(chǎng)占有率實(shí)現××。

2、營(yíng)銷(xiāo)戰略(具體行銷(xiāo)方案) ①營(yíng)銷(xiāo)宗旨，一般企業(yè)可以注重這樣幾方面： 以強有力的廣告宣傳攻勢順利拓展市場(chǎng)，為產(chǎn)品準確定位，突出產(chǎn)品特色，采取差異化產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃; 以產(chǎn)品主要消費群體為產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn); 建立起點(diǎn)廣面寬的銷(xiāo)售渠道，不斷拓寬銷(xiāo)售區域等。②產(chǎn)品策略：通過(guò)前面產(chǎn)品市場(chǎng)機會(huì )與問(wèn)題分析，提出合理的產(chǎn)品策略建議，形成有效的4P組合，達到最佳效果。產(chǎn)品定位。產(chǎn)品市場(chǎng)定位的關(guān)鍵主要在顧客心目中尋找一個(gè)空位，使產(chǎn)品迅速啟動(dòng)市場(chǎng); 產(chǎn)品質(zhì)量功能方案。產(chǎn)品質(zhì)量就是產(chǎn)品的市場(chǎng)生命。企業(yè)對產(chǎn)品應有完善的質(zhì)量保證體系; 產(chǎn)品品牌。要形成一定知名度，、美譽(yù)度，樹(shù)立消費者心目中的知名品牌，必須有強烈的創(chuàng )牌意識; 產(chǎn)品包裝。包裝作為產(chǎn)品給消費者的第一印象，需要能迎合消費者使其滿(mǎn)意的包裝策略;

7. 旅游文化產(chǎn)品的創(chuàng )意策劃方案

各種各樣的內容可以滿(mǎn)足不同用戶(hù)的需求。旅游地區用探險的故事線(xiàn)將觀(guān)光路線(xiàn)串聯(lián)起來(lái)，編輯成短視頻，提高觀(guān)光景點(diǎn)對消費者的吸引力。有優(yōu)質(zhì)的內容和良好的手段，最后最重要的是覆蓋面足夠寬的傳播通道，在選擇通道時(shí)有這些類(lèi)型的通道。

通過(guò)KOL傳輸、社交、短視頻頻道，擴大視頻曝光，吸引喜歡旅游、上網(wǎng)、喜歡看視頻短劇的人。適合觀(guān)光景點(diǎn)類(lèi)、觀(guān)光度假類(lèi)型的廣告宣傳。

抓住草根機會(huì )，可以用短視頻直播，以此獲得穩定的流量和有粘性的粉絲。同時(shí)還能帶動(dòng)農產(chǎn)品宣傳農業(yè)副產(chǎn)品和當地畜牧業(yè)。但值得注意的是，直播需要長(cháng)時(shí)間的投入，雖然穩定性高，但進(jìn)度開(kāi)展周期長(cháng)。

8. 文化創(chuàng )意與旅游產(chǎn)品設計

所謂創(chuàng )意旅游產(chǎn)品著(zhù)重點(diǎn)應該就在‘創(chuàng )意’二字，創(chuàng )意的線(xiàn)路規劃帶給人不一樣的體驗，結合景區的實(shí)際特點(diǎn)，安排好最佳前往景區的時(shí)間，路線(xiàn)，地點(diǎn)。制作出不一樣的景區風(fēng)格圖片，加上美好的語(yǔ)言包裝，不僅讓我們的產(chǎn)品得到好的宣傳效果，更能加深游客對景區的美好向往

9. 文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策劃

（一）編制鄉村旅游扶貧實(shí)施方案。制定并提供項目建設推進(jìn)方案、業(yè)態(tài)引進(jìn)、運作模式、品牌營(yíng)銷(xiāo)、人才培訓、技術(shù)輔導等一條龍服務(wù)，打造鄉村旅游精品。鼓勵專(zhuān)業(yè)志愿者、藝術(shù)和科技工作者駐村幫扶，參與鄉村風(fēng)貌設計、鄉村規劃和建筑設計等工作。

（二）改善鄉村旅游基礎設施條件。優(yōu)先將重點(diǎn)村納入美麗鄉村建設“千村整治、百村示范”工程，按照“布局美、環(huán)境美、建筑美、生活美”的要求，重點(diǎn)實(shí)施整治裸房、垃圾處理、污水治理、村道硬化、村莊綠化，保持村莊原有形態(tài)和鄉土氣息。

（三）培育發(fā)展鄉村旅游特色產(chǎn)業(yè)。引導村集體、村民、外來(lái)投資者開(kāi)發(fā)農業(yè)觀(guān)光類(lèi)、文化體驗類(lèi)、民俗農莊類(lèi)、科普教育類(lèi)、鄉村度假類(lèi)、休閑運動(dòng)類(lèi)、特色餐飲類(lèi)等特色鮮明的鄉村旅游產(chǎn)品? ?

（四）加強鄉村旅游人才培訓。采取就業(yè)公共服務(wù)機構直接組織職業(yè)培訓，或采取購買(mǎi)服務(wù)方式委托具備條件的普通高等本科院校、職業(yè)院校等，培養鄉村旅游致富帶頭人、經(jīng)營(yíng)戶(hù)，對重點(diǎn)村農民開(kāi)展經(jīng)營(yíng)管理、食宿服務(wù)、接待禮儀、傳統技藝、導游解說(shuō)、文藝表演、旅游商品設計、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等技能培訓。

（五）加強鄉村旅游宣傳推介。旅游部門(mén)會(huì )同宣傳部門(mén)以形象品牌為核心，通過(guò)旅游節慶和媒體專(zhuān)欄專(zhuān)題等多種方式，為重點(diǎn)村開(kāi)展“美麗鄉村游”等系列品牌創(chuàng )建活動(dòng)。

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