文化旅游市場(chǎng)主要上市公司：目前國內文化旅游市場(chǎng)的上市公司主要有西安旅游(000610),眾信旅游(002707), 麗江股份(002033), 黃山旅游(600054), 九華旅游(603199)等。

本文核心數據：文化旅游元素分類(lèi),故宮文創(chuàng )的革新之路,景區沉浸式體驗項目,西安短視頻與文旅的融合案例, VR線(xiàn)下娛樂(lè )規模預測

1、文化元素是文旅結合的關(guān)鍵

文化元素可以是一個(gè)器物，可以是一個(gè)故事，也可以是一個(gè)符號，并沒(méi)有特定的限制，只要具有標志性，能夠使人印象深刻，具有獨特的不可以取代的特點(diǎn)都可以作為文化元素的一種。這種元素和旅游的相結合，就賦予了旅游項目生命力。在強化旅游文化輸出的同時(shí)，大大增加了旅游的可持續發(fā)展能力。

文化元素大致可以分為三個(gè)方面，物質(zhì)類(lèi)，精神類(lèi)和象征符號類(lèi)。

2、文創(chuàng )產(chǎn)品出圈彰顯文化特色

以文化創(chuàng )意與景區特色結合的產(chǎn)品為突破口，展現文化特色。結合當地的文化特色與風(fēng)土人情，打造自主文化品牌與更具有本土化的產(chǎn)品。同時(shí)可以融入現代科技，將文化產(chǎn)品應用性提高，能夠融入消費者的日常生活，更具有延伸性和實(shí)用性。

故宮從傳統文化景點(diǎn)變聲“超級網(wǎng)紅”離不開(kāi)文創(chuàng )產(chǎn)品的革新。2013年之前，故宮還是中規中矩的傳統旅游景區，旅游拍照看建筑，博物館的旅游紀念品樣式也秉承著(zhù)遵循館藏文物原貌，雖然做工精美還原度較高，但是千篇一律沒(méi)有什么新意。

在2013年，故宮嘗試推出了首個(gè)APP《胤祺美人圖》，上線(xiàn)兩周下載量就超過(guò)了20萬(wàn)。用戶(hù)可以通過(guò)APP從十二幅畫(huà)像中了解清朝的宮廷生活。隨后故宮推出了朝珠耳機等周邊熱賣(mài)產(chǎn)品，故宮文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)始以新穎的姿態(tài)出現在大眾面前。

到了2015年，故宮的文創(chuàng )產(chǎn)品將傳統人物形象賦予了表情包化的表現形式，更貼合現在的生活環(huán)境，產(chǎn)品一經(jīng)推出，在網(wǎng)絡(luò )上引發(fā)了網(wǎng)友瘋搶。。例如奏折樣式的筆記本，云鶴文和紙膠帶套裝，故宮建筑3D便簽條等使得文創(chuàng )商品同時(shí)兼具創(chuàng )意性和實(shí)用性。

至今，故宮文創(chuàng )在天貓，京東等平臺都開(kāi)設了自己的店鋪，而且在官網(wǎng)上也專(zhuān)門(mén)設立了文創(chuàng )的板塊，手機游戲，動(dòng)畫(huà)，筆記本，雨傘等各式周邊都一一推出。

3、創(chuàng )新體驗業(yè)態(tài)多種方式深度演繹文化

沉浸式體驗的方式已經(jīng)開(kāi)始在許多經(jīng)典被廣泛的采用和推廣。通過(guò)重新構建消費場(chǎng)景，實(shí)現多種方式的旅游體驗，并且利用科技技術(shù)，提升游客的沉浸式感觀(guān)。園區圍繞主題來(lái)對元素主題故事進(jìn)行情感設計，氛圍設計，活動(dòng)設計等，融合多元化的消費盈利業(yè)態(tài)，最終形成個(gè)性化的消費常在空間。

利用技術(shù)的提升來(lái)增加體驗感是許多景點(diǎn)增加沉浸式體驗首選的方式之一。通過(guò)利用VR，AR等新興技術(shù)讓游客沉浸式體驗。感觀(guān)營(yíng)造，角色塑造，實(shí)景演繹，虛景再現等體驗形式，增加消費者粘性。目前富士山，迪士尼，故宮，華清宮等景點(diǎn)已設有沉浸式體驗項目。

另一種沉浸式體驗為通過(guò)建筑、布景等形成龐大的主題式園區，通過(guò)大環(huán)境設身處地的讓游覽者融入體驗沉浸享受。例如江西爆紅的葛仙村度假區。

江西爆紅的葛仙村度假區2019年建成開(kāi)始運營(yíng)，在不到一年的時(shí)間里就已經(jīng)位列江西旅游前三，主要原因是度假區著(zhù)力打造沉浸式夜游新體驗。景區根據文化歷史背景，以葛仙山修行的故事為文化元素，加上融合道家的文化內核和要素，結合古典山水畫(huà)意境打造遠離塵世喧囂的世外桃源。通過(guò)運用聲光電，水霧火，全息投影，激光等技術(shù)，推出逛仙街，漢服提燈游園，沉浸式體驗古代節日游園盛會(huì )生活景象等。

4、創(chuàng )新傳播形式提升文化知名度

利用短視頻，，微博，微信公眾號等方式拓展傳播邊界，擴大受眾傳播范圍。2020年疫情的影響，短視頻平臺流量增加快速，通過(guò)文化元素的傳遞帶動(dòng)地區旅游行業(yè)。同時(shí)也讓大眾都參與到文旅內容的二次創(chuàng )作中。西安的大唐不夜城在抖音上的點(diǎn)擊頻率，討論熱度等都曾居高不下，許多網(wǎng)友為了體驗前去打卡摔碗酒″、“毛筆酥”、“不倒翁小姐姐”等網(wǎng)紅景點(diǎn)。

數據顯示，“不倒翁小姐姐”走紅之后，西安大唐不夜城旅游熱度同比上420.77%。同樣以抖音網(wǎng)紅而出圈的還有西安的“摔碗酒”。

5、未來(lái)數字科技時(shí)代將強化文旅體驗

在數字科技時(shí)代加速發(fā)展的背景下，全國旅客對個(gè)性化體驗的需求都在顯著(zhù)提升。據《全球數字旅客調研》顯示，44%的各年齡段受訪(fǎng)者表示增強虛擬現實(shí)技術(shù)對旅游業(yè)來(lái)說(shuō)具備價(jià)值。市場(chǎng)分析機構Greenlight Insights發(fā)布了VR線(xiàn)下市場(chǎng)調查報告《Location-Based Virtual Reality Industry Report》顯示，全球范圍內，VR線(xiàn)下娛樂(lè )的場(chǎng)館數量在2019年增加到超過(guò)13000個(gè)，到2023年增長(cháng)到超24500個(gè)。

未來(lái)數字科技發(fā)展將重構多樣化的旅游場(chǎng)景體驗，從食、住、行、游、購、娛多方面豐富全場(chǎng)景的旅游智慧空間。以數字創(chuàng )意引領(lǐng)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，利用前沿數字化技術(shù)推動(dòng)業(yè)態(tài)創(chuàng )新，增強消費者的旅游體驗，才能更好地推動(dòng)數字科技時(shí)代的旅游+文化的發(fā)展。

我國文化旅游產(chǎn)業(yè)現在發(fā)展越來(lái)越多樣化，未來(lái)的發(fā)展趨勢一片大好，成為了我國朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)近些年來(lái)成為了我國發(fā)展的重點(diǎn)對象，它有無(wú)煙產(chǎn)業(yè)的這一美稱(chēng)，發(fā)展旅游業(yè)無(wú)論是在提高人民的生活水平還是思想意識方面，都有著(zhù)重大影響，在現在的國民經(jīng)濟中，國內旅游業(yè)的發(fā)展主要集中在文化，人文景觀(guān)和自然遺址這幾個(gè)方面。一、文化旅游成為主流從二十一世紀，文化旅游這一觀(guān)念被提出之后，得到了國家領(lǐng)導人的重視以及推廣，文化旅游政策也隨之變得越來(lái)越符合現代人的觀(guān)念，它所作的貢獻可以說(shuō)是不可置否的，文化旅游還在很大程度上拉動(dòng)了國家經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活開(kāi)始變得富足，他的另一個(gè)優(yōu)點(diǎn)在于保護了傳統文化，讓更多的人越來(lái)越了解傳統，愛(ài)上傳統，這對弘揚我國具有積極的作用。二、步入文旅新時(shí)代隨著(zhù)國內游客的持續增長(cháng)，我國的產(chǎn)業(yè)一直保持著(zhù)良好的運行水平，更多外國人走向中國，了解中國的傳統文化的魅力，但就故宮這一景點(diǎn)來(lái)講，一年的的收入就可以高達億元，這讓我國的平均指數持續增加，我們想要發(fā)展文化旅游，就要有一個(gè)良好的心理準備，雖然目前發(fā)展形勢一片大好，但還是存在一些弊端，比如說(shuō)惡性競爭等等，這給許多游客留下了不好的印象，我們想要改變這些，就要從國家角度以及個(gè)人利益出發(fā)，我們要做事還有很多，任重而道遠。我們文化旅游產(chǎn)業(yè)形勢還是非常不錯的，近些年來(lái)，我國建立了三百多個(gè)公共圖書(shū)館，這對提升國民素質(zhì)有著(zhù)很深遠的影響，文化旅游特有的民族性，神秘性等等，吸引著(zhù)大批的游客前往游覽參觀(guān)，這讓我國的旅游產(chǎn)業(yè)鏈得到了持續穩定的發(fā)展。

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