導讀：Prada和MiuMiu為什么要入駐中國奢侈品電商？ 為什么奢侈品在中國如此火爆？它采取了什么樣的營(yíng)銷(xiāo)方式？

最近，Prada和MiuMiu先后入駐電商平臺，與中國奢侈品電商展開(kāi)深度合作。特別是Prada作為世界知名的奢侈品品牌，首次與電商合作，選擇在寺庫，選擇在中國，顯然是深思熟慮，周密籌劃的。

首先，入駐中國電商平臺，就擁有了中國市場(chǎng)廣闊的空間，畢竟在中國，電商營(yíng)銷(xiāo)的比重越來(lái)越大。其次，寺庫在奢侈品電商平臺的資源、數據、網(wǎng)絡(luò )、運營(yíng)等優(yōu)勢，也會(huì )快速推動(dòng)Prada和MiuMiu的本土化，相比于自主開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，會(huì )便捷和高效的多。第三，品牌的聚合效應，也是Prada和MiuMiu考慮的因素。平臺已經(jīng)匯聚了超過(guò)3000個(gè)高端品牌，Prada和MiuMiu顯然十分看重這個(gè)高端圈層的融入。

為什么奢侈品在中國如此火爆？它采取了什么樣的營(yíng)銷(xiāo)方式？

近年來(lái)，中國奢侈品市場(chǎng)快速增長(cháng)，已經(jīng)成為全球奢侈品行業(yè)發(fā)展的強力引擎。根據貝恩等機構的調研顯示，目前，中國消費者貢獻了全球奢侈品消費總額的1/3，占該行業(yè)增長(cháng)率的70%，其中，奢侈品電商的市場(chǎng)規模得到了大幅度的提升，預計2018年國內奢侈品電商市場(chǎng)規模將超過(guò)1200億元，而消費群體也開(kāi)始年輕化，90后、95后、00后成為消費生力軍。

針對于奢侈品電商發(fā)展的新趨勢，越來(lái)越多奢侈品品牌開(kāi)始通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò )、電商平臺展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)。最近，奢侈品電商寺庫聯(lián)合新浪微熱點(diǎn)、新浪時(shí)尚發(fā)布《2018微博高端消費影響力白皮書(shū)》，就反映出這個(gè)趨勢和特點(diǎn)。據《白皮書(shū)》顯示，在使用微博的奢侈品購買(mǎi)用戶(hù)中，90后、95后、00后的總比例接近70%。這些年輕群體更關(guān)注大奢品牌CHANEL、LV、GUCCI、 HERMES、MOSCHINO、KENZO等，對高端豪華車(chē)品牌保時(shí)捷、瑪莎拉蒂、Mini中國、特斯拉等關(guān)注度也超乎想象。所以廣告主通過(guò)這些用戶(hù)畫(huà)像直接觸達線(xiàn)上奢侈品過(guò)往購買(mǎi)人群，必將有效提高奢侈品品牌廣告轉化效率。

因此，我們看到越來(lái)越多的奢侈品品牌開(kāi)始利用微博等社交網(wǎng)絡(luò )，借助網(wǎng)絡(luò )紅人、明星的示范效應，通過(guò)病毒式營(yíng)銷(xiāo)的方式，展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)，并取得了很好的效果。

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