導讀：改革開(kāi)放以來(lái)我國國內旅游者對旅游產(chǎn)品的需求 萬(wàn)達未來(lái)城的規模怎么樣？ 旅游營(yíng)銷(xiāo)策劃案例綠維創(chuàng )景有哪些？旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)與策劃如何結合？ 一、?形、名、勢在旅游營(yíng)銷(xiāo)中的概念定義 二、?形、名、勢在旅游營(yíng)銷(xiāo)中的動(dòng)力結構關(guān)系 三、?運用“形、名、勢”的動(dòng)力構架，實(shí)現旅游營(yíng)銷(xiāo)整合

1、經(jīng)過(guò)近三十年的發(fā)展，中國的旅游市場(chǎng)格局已經(jīng)由20世紀70年代末期，以入境旅游為主導的一元市場(chǎng)結構在逐步轉型為入境旅游、國內旅游和出境旅游三大市場(chǎng)協(xié)調發(fā)展的格局。 2、對于類(lèi)似北京、上海、廣州、深圳、重慶等門(mén)戶(hù)城市和區域中心城市來(lái)說(shuō)，商務(wù)活動(dòng)和居民休閑度假需求所推動(dòng)的本地旅游市場(chǎng)體量也在持續放大。 3、市場(chǎng)規模和市場(chǎng)結構的變化對于包括旅行社在內的中國旅游企業(yè)而言，最大的影響就是產(chǎn)業(yè)結構轉型和商業(yè)模式的創(chuàng )新。所以為了應對著(zhù)種情況，旅行社應該調整產(chǎn)業(yè)結構，向集團化、信息化、品牌化方向發(fā)展，從而提高自身核心競爭力。

萬(wàn)達未來(lái)城的規模怎么樣？

萬(wàn)達未來(lái)城總占地面積為5.6萬(wàn)方，總建筑面積超22萬(wàn)方（其中地上約15萬(wàn)方，地下約7.1萬(wàn)方）。項目由南北兩個(gè)地塊組成，北部為商業(yè)區：萬(wàn)達廣場(chǎng)，南部為住宅區：萬(wàn)達未來(lái)城。

旅游營(yíng)銷(xiāo)策劃案例綠維創(chuàng )景有哪些？旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)與策劃如何結合？

旅游營(yíng)銷(xiāo)策劃案例綠維創(chuàng )景有哪些？旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)與策劃如何結合？北京綠維創(chuàng )景規劃院在項目的進(jìn)行中發(fā)現，旅游目的地整合營(yíng)銷(xiāo)中，存在一種“形、名、勢”的內在關(guān)系，并且，通過(guò)“用形、借勢、整合品牌”的辦法，可以對旅游目的地的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施有效的整合，把我們已經(jīng)提出的“旅游整合營(yíng)銷(xiāo)傳播”的技術(shù)，更切實(shí)的運用發(fā)揮，把目的地的已有優(yōu)勢，挖掘出來(lái)，形成龍頭項目及游憩模式的帶動(dòng)功效。?
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一、?形、名、勢在旅游營(yíng)銷(xiāo)中的概念定義?

“形”，即形狀、形態(tài)、形式的統稱(chēng)。在旅游營(yíng)銷(xiāo)中，我們專(zhuān)指旅游地的觀(guān)賞、游樂(lè )形式，以及產(chǎn)品構架，也即游憩方式與構架。??
“勢”，即態(tài)勢、動(dòng)力趨勢。我們專(zhuān)指頗具輻射力的旅游吸引核，特別是旅游目的地的龍頭景區，該吸引核已經(jīng)形成對客源地較大影響力，具備了營(yíng)銷(xiāo)推廣的勢能。?
“名”，即名稱(chēng)、名氣、名牌，也即?“品牌”。??

二、?形、名、勢在旅游營(yíng)銷(xiāo)中的動(dòng)力結構關(guān)系

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形、名、勢在以品牌為核心的旅游整合營(yíng)銷(xiāo)模式中，是一種動(dòng)力結構關(guān)系。?
名，是營(yíng)銷(xiāo)運作的核心，按照“旅游目的地品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播”的理論和技術(shù)要求，名即是品牌載體。但是，品牌的知名度、信譽(yù)度、影響力及吸引力，必需依靠具體的內涵支撐，并且，需要通過(guò)有效的動(dòng)力結構，形成拉動(dòng)、帶動(dòng)或推動(dòng)。形和勢，正是品牌的拉動(dòng)、帶動(dòng)或推動(dòng)的關(guān)鍵結構。?勢，對目的地而言，是已經(jīng)具備的亮點(diǎn)和吸引核，呈現為市場(chǎng)發(fā)展的強力態(tài)勢和高位勢能，對旅游營(yíng)銷(xiāo)目的地整體，具有輻射力和拉動(dòng)力，因此，形成帶動(dòng)擴展功能。?形，包含兩層：構架和游憩方式。構架，包括產(chǎn)品的分布結構、游線(xiàn)結構、中心集散結構；游憩方式，是游客觀(guān)賞、游覽、游樂(lè )、休閑的具體方式。形，作為旅游構架和游憩方式，是旅游目的地的產(chǎn)品內容中可以打造、可以包裝的形式，是游憩過(guò)程的吸引力構造。形的作用，在于利用產(chǎn)品調整與開(kāi)發(fā)、游線(xiàn)整合、創(chuàng )新游憩模式，推動(dòng)品牌的塑造。?

三、?運用“形、名、勢”的動(dòng)力構架，實(shí)現旅游營(yíng)銷(xiāo)整合?

形、名、勢的構架，可以有效的完成品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播。

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